[Diary Point＝记者崔承镇] “现代百货风”（현백코어）由现代百货商店的简称“현백”和形容自然随性风格的“normcore”组合而成。它指的是不靠醒目Logo，而以沉稳色调和利落剪裁营造出的感觉，仿佛是熟悉百货商场、举止从容的富家女。
喜剧演员姜有美在10月底于自己的YouTube频道发布了名为“现代百货风”的视频。视频将快闪店、食品馆和拍照点人头攒动，与普通服装店门可罗雀的景象并置，调侃百货商场里的消费方式和阶层意识。
视频讽刺的并不只是穿搭。人们为了拍照专程去热门地点，在人气甜品前排队，却会反复掂量高价服装的价格，迟迟不下单。视频把一种常见消费习惯变成笑料：百货商场既是购物场所，也是逛看和拍照打卡的目的地。
百货商场的“从容感”构成网络梗的背景
“现代百货风”之所以能引起共鸣，也与百货商场长期积累的形象有关。现代百货商店通过吸引年轻顾客，并增加快闪店、展览等体验空间，营造出时髦而从容的氛围。如今，人们逛百货商场不只是为了买东西，也借此展现自己的品味和生活方式。
不过，姜有美的视频并非单纯赞美这种形象。它把人们对高级穿搭和从容气质的向往，与现实中犹豫是否购买、跟风只为拍照的样子放在一起。“现代百货风”既可以是值得借鉴的穿搭表达，也可以被理解为对百货消费两极化和展示型消费的调侃。
品牌形象也取决于消费者如何解读
有人担心，如果网络上反复拿某个品牌或其消费者形象开玩笑，可能会影响品牌印象。不过，目前没有资料显示姜有美的视频改变了百货商场的销售额或特定品牌的购买情况。过去曾有报道提到，其他讽刺视频发布后，二手平台上的相关商品挂牌增加；但不能据此认为这次视频也产生了同样结果。
想参考这种穿搭时，“现代百货风”更像是形容基础款、沉稳氛围和低调风格的网络梗，而不是必须购买昂贵单品的规则。视频引发关注，也不只因为衣服价格，而是它同时映照了人们在百货商场里想买什么、又想展示什么。