[Diary Point＝記者崔承鎮] 「現代百貨風」（현백코어）由現代百貨公司的簡稱「현백」和形容自然隨性風格的「normcore」組合而成。它指的是不靠醒目Logo，而以沉穩色調和俐落剪裁營造的氛圍，彷彿是熟悉百貨公司、舉止從容的富家女。
喜劇演員姜有美於10月底在自己的YouTube頻道發布名為「現代百貨風」的影片。影片將快閃店、食品館和拍照景點人潮聚集，與一般服飾店相對冷清的景象並置，諷刺百貨公司裡的消費方式與階層意識。
影片諷刺的不只是穿搭。人們為了拍照特地前往熱門地點，在人氣甜點前排隊，面對高價服飾卻反覆考量價格、遲遲不買。影片把一種常見消費習慣化為笑料：百貨公司不只是購物場所，也是逛看和拍照打卡的目的地。
百貨公司的「從容形象」成為迷因背景
「現代百貨風」之所以能引起共鳴，也和百貨公司長期累積的形象有關。現代百貨公司藉由吸引年輕客群，並增加快閃店、展覽等體驗空間，營造出時髦又從容的氛圍。如今，百貨公司不只是買東西的地方，也成了展現品味與生活方式的空間。
不過，姜有美的影片並非單純稱讚這種形象。它將人們對高級穿搭與從容氣質的憧憬，和現實中猶豫是否購買、跟著潮流只為拍照的樣子放在一起。「現代百貨風」既可以是值得參考的穿搭表現，也可解讀為對百貨消費兩極化與展示型消費的調侃。
品牌形象也取決於消費者如何解讀
有人擔心，若網路上反覆嘲諷特定品牌或其消費者形象，可能影響品牌印象。不過，目前沒有資料顯示姜有美的影片改變了百貨公司營收或特定品牌的購買情況。過去曾有報導指出，其他諷刺影片發布後，二手交易平台上的相關商品刊登增加；但不能因此認定這次影片也造成相同結果。
想參考這種穿搭時，「現代百貨風」更像是形容基本單品、沉穩氛圍與低調風格的網路迷因，而非必須購買昂貴單品的規則。影片受到關注，不只是因為衣服價格，也因為它同時映照出人們在百貨公司想買什麼、又想展示什麼。