John Park 的麥當勞點餐饒舌為何延伸成廣告與「John Park 套餐」
圖片:AI 生成示意圖(非實際拍攝照片)

【DiaryPoint=嚴柱勇記者】韓國麥當勞 11 月 5 日表示,大型漢堡「大拱門」(Big Arch)上市短短兩週,累計銷量便突破 100 萬個。由 John Park 點餐饒舌影片延伸出的廣告與「John Park 套餐」也受到關注,但 100 萬個指的是大拱門漢堡整體銷量,並非套餐銷量。

10 月 23 日,歌手 John Park 與歌手郭振彦前往麥當勞,在 YouTube 頻道「是 John 還是 Park」公開的影片中用饒舌點餐。兩人曾向饒舌歌手 Loco 學習嘻哈,這次挑戰以饒舌完成點餐任務。John Park 低沉的嗓音配合節奏唱出點餐內容的片段,也以短影片形式流傳。

影片下方的觀眾留言後來成了廣告點子。一名觀眾提議將 John Park 的饒舌用作廣告音樂,並推出大拱門套餐搭配 Oreo 麥旋風的組合。這則留言獲得約 1.5 萬個讚。韓國麥當勞於 10 月 28 日在官方社群平台發布採用 John Park 饒舌的廣告,並寫道:「您點的廣告已送達。」

廣告中的「JOHN PARK SET」由大拱門漢堡、可口可樂和 Oreo 麥旋風組成。品牌將影片中的餐點組合與 John Park 的名字連結,把觀眾提出的「大拱門套餐加甜點」構想化為廣告內容。

大拱門於 10 月 22 日在韓國上市,是一款大型牛肉漢堡。配料包括兩片每片 113 克的純牛肉餅、三片白切達起司、酥脆洋蔥、生菜、新鮮洋蔥、酸黃瓜和專用醬料。

韓國麥當勞相關人士表示:「很高興看到為回應顧客對更大、更有飽足感的牛肉漢堡需求而推出的大拱門,在短短兩週內銷量突破 100 萬個,並獲得良好迴響。」這次公布的數字並未另列「John Park 套餐」的銷量。

「John Park 套餐」呈現了觀眾對影片的反應如何進一步影響品牌廣告與菜單組合。韓國麥當勞在公布大拱門銷量時也表示,未來將持續推出回應顧客多元喜好與需求的餐點。