【ダイアリーポイント＝オム・ジュヨン記者】韓国マクドナルドは11月5日、大型バーガー「ビッグアーチ」の累計販売数が発売から2週間で100万個を超えたと発表した。ジョン・パクの注文ラップ動画から生まれた広告と「ジョン・パクセット」も注目を集めたが、100万個はセットではなくビッグアーチ全体の販売数だ。
歌手のジョン・パクは10月23日、YouTubeチャンネル「ジョンなのかパクなのか」に公開された動画で、歌手のクァク・ジノンとマクドナルドの店舗を訪れ、ラップでメニューを注文した。ラッパーのロコからヒップホップを学んだ2人が注文ミッションに挑戦する内容で、パクの低い声と注文内容をリズムに乗せた場面は短い動画としても広まった。
動画に寄せられた視聴者のコメントが、広告のアイデアにつながった。ジョン・パクのラップを広告音楽に使い、ビッグアーチのセットにオレオ マックフルーリーを組み合わせてはどうか、という提案だ。このコメントには約1万5000件の「いいね」が付き、韓国マクドナルドは10月28日、公式SNSで「ご注文の広告ができました」と添えて、ジョン・パクのラップを使った広告を公開した。
広告に登場する「JOHN PARK SET」は、ビッグアーチ、コカ・コーラ、オレオ マックフルーリーの組み合わせだ。動画に登場したメニューをジョン・パクの名前と結び付け、ビッグアーチのセットにデザートを加えるという視聴者の提案が広告になった。
ビッグアーチは10月22日に韓国で発売された大型ビーフバーガー。1枚113グラムのビーフパティ2枚、ホワイトチェダーチーズ3枚、クリスピーオニオン、レタス、生タマネギ、ピクルス、専用ソースが入っている。
韓国マクドナルドの担当者は、「より大きく食べ応えのあるビーフバーガーを求めるお客様の声を受けて発売したビッグアーチが、2週間で100万個を突破し、好評を得ていることをうれしく思います」とコメントした。発表には、ジョン・パクセット単体の販売数は含まれていない。
「ジョン・パクセット」は、動画への視聴者の反応がブランド広告やメニューの組み合わせに反映された事例だ。マクドナルドはビッグアーチの販売数発表とあわせ、多様な好みやニーズに応えるメニューを今後も展開していくとした。