[다이어리포인트=박보영 기자] 겨울철 할머니들이 김장할 때 입던 꽃무늬 누빔조끼가 '김장조끼'라는 이름으로 MZ세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다. 최근 온라인 쇼핑 플랫폼에서 김장조끼 관련 검색량이 급증하며 예상치 못한 역주행 트렌드를 만들어내고 있다.
네이버 쇼핑 데이터에서도 10~30대의 김장조끼 검색이 최고치를 경신했으며 '할머니조끼', '꽃무늬 조끼', '촌캉스 조끼' 등 연관 키워드 검색량도 동반 상승하는 추세다. 8월만 해도 거의 검색되지 않던 아이템이 불과 몇 개월 만에 폭발적 인기를 얻은 셈이다.
김장조끼 열풍의 시작은 셀럽들의 SNS 인증이었다. 블랙핑크의 제니, 에스파 카리나 등 인기 걸그룹 멤버들이 김장 조끼를 입은 모습을 SNS에 올리면서 유행에 불을 지폈다.
이들이 화려한 꽃무늬 조끼를 개성 있게 소화하는 모습이 화제가 되며 젊은 층의 폭발적인 관심을 이끌어냈다. 20대 여성이 주 이용자인 패션 플랫폼에서도 누빔조끼가 상위권에 오르며 인기를 입증했다.
화려한 색감과 꽃무늬 디자인은 레트로 감성을 즐기는 MZ세대에게 신선한 매력으로 다가왔다. '촌캉스(시골 휴가)' 열풍과 맞물려 농촌 감성이 새로운 트렌드로 자리 잡은 것도 한몫했다.
인스타그램에서 #촌캉스 해시태그가 달린 게시글이 크게 증가하며 김장조끼를 입고 촌캉스를 즐기는 인증 사진이 빠르게 확산하는 추세다. 일상에서 벗어나 휴식과 치유를 찾는 흐름이 스타일 선택에도 자연스럽게 반영된 것으로 풀이된다.
김장조끼의 인기 요인 중 하나는 저렴한 가격이다. 1만원대에 구매할 수 있는 가성비 아이템으로, 대학생들이 요일별로 입기 위해 여러 벌을 구매하는 모습도 포착됐다.
실용성 또한 인기 요소다. 김장 조끼는 초겨울에는 가벼운 외투로, 한겨울에는 아우터 속 보온 레이어로 활용 가능하다. 겉감은 광택 폴리부터 면 누빔까지 다양하며 패턴 역시 클래식 플라워, 모란 무늬, 전통 누빔 등 폭넓어 하나의 아이템으로 여러 스타일을 연출할 수 있다.
김장조끼의 인기는 국내를 넘어 해외로까지 확산되고 있다. 아마존과 틱톡 등 글로벌 플랫폼에서도 김장조끼가 주목받으며 여성용 누빔 조끼의 판매량이 급증하는 현상이 나타났다.
최근 김장조끼 수요가 급증하자 패션업계도 발 빠르게 대응하고 있다. 온라인 쇼핑몰과 로드숍 브랜드들은 전통적인 꽃무늬 디자인에만 머무르지 않고 솔리드 컬러, 체크 패턴, 리버서블 디자인 등 일상복으로도 입기 쉬운 제품군을 늘리는 추세다.
업계에서는 “어르신 선물용이던 품목이 이제는 젊은 세대의 겨울 ‘필수템’으로 편입되면서 핏과 컬러를 젊게 조정한 라인업을 따로 기획하는 사례가 크게 늘었다”는 평가가 나온다.
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