[다이어리포인트 엄주용 기자] 글로벌 인기 캐릭터 ‘산리오’가 한국에서 러닝 축제를 연다. CJ올리브영은 오는 9월 20일 서울 여의도공원 일대에서 국내 첫 산리오 테마 러닝 행사인 ‘산리오 X 올리브영 큐티 런 2025’를 개최한다고 10일 밝혔다.
이번 행사는 건강한 라이프스타일을 지향하는 러너들과 귀여운 캐릭터 팬층을 모두 겨냥한 참여형 축제로, 약 1만5천 명이 참가할 것으로 예상된다. CJ올리브영은 “산리오와의 협업을 통해 전 연령층이 함께 즐길 수 있는 웰니스 페스티벌을 만들겠다”고 밝혔다.
참가자들은 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등 산리오 대표 캐릭터가 디자인된 한정판 티셔츠, 모자, 짐색 등 굿즈 세트를 제공받으며, 10km 코스를 완주한 이들에게는 기념 메달이 수여된다. 행사 당일에는 올리브영 브랜드 부스, 웰니스 키트 체험존, 포토존 등 다양한 현장 프로그램도 함께 진행될 예정이다.
참가 신청은 7월 11일 오전 10시부터 올리브영 온라인몰과 앱을 통해 시작됐으며, 1인당 1매 한정으로 공정한 접수를 유도했다. 참가비는 1인당 8만 원이며, 굿즈 수령 및 현장 체험 프로그램 참가가 포함된 가격이다.
‘산리오 런’은 일본, 대만, 말레이시아 등지에서 수년째 가족 단위 러닝 이벤트로 인기를 끌고 있으며, 한국에서는 이번이 첫 공식 개최다. 업계는 이번 행사가 러닝 문화의 대중화는 물론, 캐릭터 콘텐츠와 웰니스 산업의 융합 가능성을 보여주는 사례가 될 것으로 기대하고 있다.
특히 젊은 세대뿐 아니라 가족 단위, 여성 참가자 비중이 높은 것으로 예상되면서, 기존 스포츠 이벤트와는 다른 분위기의 축제가 펼쳐질 것으로 보인다. CJ올리브영 관계자는 “헬로키티와 함께 달리는 색다른 경험을 통해 브랜드와 소비자가 교감하는 새로운 접점을 만들고자 한다”고 말했다.
한편, 이번 큐티 런은 캐릭터 콘텐츠, 체험형 마케팅, 브랜드 굿즈 소비가 결합된 복합문화 행사로 주목받고 있다. CJ올리브영은 향후 산리오 외에도 다양한 글로벌 브랜드와 협업해 지속적인 체험형 웰니스 캠페인을 이어갈 계획이라고 밝혔다.
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