사진=GS리테일
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[다이어리포인트=김정훈 기자] GS리테일이 운영하는 GS25가 3월 개학·개강 시즌을 맞아 '이달의 도시락 개강·개학편'을 3일 출시했다. 학창 시절 추억의 급식 메뉴를 한 판에 담은 구성으로 고물가 장기화 속 합리적인 한 끼를 원하는 수요를 겨냥했다.

이번 도시락은 양념치킨·제육볶음·미트볼·토마토스파게티·김 등 친숙한 급식 메뉴로 구성됐으며 가격은 5500원이다. GS25는 출시 기념 프로모션으로 3월 31일까지 NH농협카드 결제 시 50% QR 할인을 적용해 2000원대에 구매할 수 있도록 했다.

'이달의 도시락'은 GS25가 매월 첫째 주 콘셉트를 정해 해당 월에만 한정 운영하는 시리즈 상품이다. 1월 '갓성비편', 2월 '설명절편'에 이어 3월 개강·개학편까지 이어지며 합리적인 가격과 풍성한 구성을 동시에 원하는 이른바 '편도족' 수요를 공략하고 있다.

GS25 도시락 매출은 최근 3년간 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 매출 신장률은 2023년 51.0%, 2024년 28.1%, 2025년 23.1%를 기록했으며 올 1월에는 전월 대비 18.8% 증가했다.

고물가 장기화의 영향으로 소비기한 임박 간편식을 최대 45% 할인 판매하는 '마감 할인' 서비스도 빠르게 성장하고 있다. 2025년 마감 할인 서비스 매출 신장률은 134.5%에 달했으며 누적 판매량은 80만 개를 넘어섰다. 마감 할인 판매 1위 카테고리는 도시락이었으며 주요 이용 상권은 주택가(64.5%), 오피스(16.3%), 번화가(11.4%) 순이었다.

시간대별로는 저녁 시간대(55.8%) 매출이 점심 시간대(26.1%)의 두 배를 넘어 퇴근길 도시락 수요가 높은 것으로 나타났다. 주요 이용 고객은 30대(33.2%), 40대(27.3%), 20대(26.1%) 순이었다.

민정환 GS리테일 FF팀 매니저는 "GS25는 월별 콘셉트를 살린 이달의 도시락 시리즈로 고객 체감 혜택을 지속 확대하고 있다"며 "앞으로도 트렌드를 반영한 풍성한 구성의 도시락을 합리적인 가격에 선보여 고객 만족도를 높이겠다"고 말했다.