[다이어리포인트=박보영 기자] 강릉 여행의 필수 코스로 꼽히던 로컬 맥주가 편의점 앱 하나로 전국 어디서나 주문 가능해졌다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 8일 주류 스마트오더 플랫폼 와인25플러스를 통해 지역 수제맥주 연결 프로젝트 '전국 수제맥주 여행'의 첫 번째 상품으로 강릉 버드나무 브루어리 믹스팩을 선보인다고 밝혔다.
버드나무 브루어리는 1926년 강릉합동양조장이 들어섰던 터를 기반으로 지역 특산물을 활용한 한국형 수제맥주를 생산하는 강릉 대표 브루어리다. 국내 최초로 쌀맥주를 선보인 곳으로도 알려져 있으며 강릉을 찾는 여행객들의 필수 방문지로 자리를 굳혀왔다. 그러나 그동안 영동권 일부 GS25 점포에서만 제한적으로 판매돼 왔다는 점에서 이번 전국 확대는 브랜드 입장에서도 큰 의미를 가진다.
이번에 출시하는 버드나무 브루어리 믹스팩(355ml 6입·3만5000원)은 미노리세션(쌀맥주) 2입을 비롯해 즈므블랑(밀맥주)·하슬라 IPA·백일홍 레드에일·커피포터 등 브루어리 대표 라인업 5종으로 구성됐다. 한 박스로 버드나무 브루어리의 다양한 맥주를 고루 맛볼 수 있는 구성이다.
시장성은 이미 입증됐다. 강릉 지역 GS25 36개 점포에서 판매된 버드나무 브루어리 상품 매출은 2025년 기준 전년 대비 41% 증가했다. GS25는 이 수요를 전국으로 확대해 지역 브랜드 판로를 넓히겠다는 전략이다.
전국 수제맥주 여행 프로젝트는 GS25가 2025년 진행한 지역 상생 활동 '주루마블 8도 8색'의 성공을 계승한 모델이다. 주루마블 프로젝트를 통해 GS25의 수제맥주 매출은 전년 대비 56% 뛰었으며 관련 상품 수는 16종에서 51종으로 219% 늘었다. 정선·가평·울릉도 지역 브루어리와 협업해 독도 맥주 완판 사례를 만들기도 했다.
구매를 원하는 고객은 우리동네GS 앱 내 와인25플러스에서 주문한 뒤 원하는 점포에서 수령하면 된다. 엄진호 GS리테일 와인25플러스 매니저는 "와인25플러스는 단순한 주류 판매 플랫폼을 넘어 지역 브루어리와 고객을 연결하는 상생 연결 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "전국 각지의 우수한 로컬 상품을 발굴해 지역 경제 활성화에 기여하는 활동을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.
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