[다이어리포인트=박보영 기자] 론칭 11개월 만에 누적 주문액 250억원을 돌파한 뷰티 브랜드 '셀폰즈'가 GS샵을 통해 새로운 미백 케어 라인을 선보인다. GS샵은 오는 11일(토) 오전 11시 50분 셀폰즈의 '레가토닝 프로그램'을 업계 최초로 방송한다고 9일 밝혔다.
셀폰즈는 GS샵이 지난해 4월 단독으로 처음 선보인 브랜드다. 모공보다 얇은 0.01mm 초미세 리프팅 녹는실 5000가닥이 피부 17곳을 동시에 리프팅하는 차별화된 콘셉트로 주목받았다. 지난해 GS샵 신규 론칭 기초 화장품 가운데 판매 1위를 차지하기도 했다.
이같은 성장 뒤에는 GS샵의 집중 지원이 있었다. TV와 모바일을 연계한 채널 시너지와 전방위 마케팅을 통해 셀폰즈를 홈쇼핑 히트 상품으로 키워냈고 셀폰즈 전체 매출에서 GS샵이 차지하는 비중은 약 70%에 달한다.
이번 신제품 '레가토닝 프로그램'은 자외선 노출이 늘어나는 4월 시즌 수요를 반영한 미백 특화 패키지다. 녹는실 돌기 2만 가닥을 적용한 특수 시트와 미백 성분 나이아신아마이드 10% 앰플을 결합한 마스크 팩이 핵심이다. 두 제품을 함께 사용하면 단일 제품 대비 색소 침착 개선 효과를 한층 높일 수 있다고 GS샵 측은 설명했다.
구성은 레가토닝 마스크 12주분과 스팟 코렉터 앰플 12병으로 이뤄진 90일 집중 관리 패키지로 방송 중 최저가 23만9000원에 선보인다. 론칭 방송 중 신한카드로 결제하면 7% 즉시 할인 혜택도 받을 수 있다.
GS샵은 이번 신제품 출시와 함께 셀폰즈 브랜드 육성을 한층 강화할 방침이다. TV와 모바일 통합 마케팅 프로그램 '올인 패키지'와 모바일 기획전 '오늘의 브랜드'를 통해 고객 접점을 확대할 계획이다.
이승아 GS샵 뷰티팀 매니저는 "GS샵 단독 운영 및 집중 판매 지원 프로그램을 통해 셀폰즈 뷰티 브랜드가 빠르게 성장할 수 있었다"며 "앞으로도 단독 상품 발굴과 전폭적인 협력사 지원을 통해 GS샵만의 차별화된 상품을 고객에게 제공할 것"이라고 말했다.
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