[다이어리포인트=최승진 기자] 아디다스가 2026 FIFA 북중미 월드컵 개막을 한 달 앞두고 국내 로컬 브랜드 캠페인을 본격 전개한다. 축구 국가대표 손흥민·이강인 선수와 스트레이 키즈 필릭스가 메시, 벨링엄, 야말, 배드버니 등 세계적인 스포츠·컬처 아이콘들과 나란히 화보에 참여해 주목받고 있다.
이번 화보는 아디다스 오리지널스와 스포츠 컬렉션 전반을 아우르는 월드컵 룩북 형태로 제작됐다. 손흥민과 이강인은 아디다스가 월드컵을 기념해 출시한 'PASS THE FLAME' 홈·어웨이 저지 컬렉션을 착용했으며 경기장 안팎의 스타일을 조명하는 컬러풀한 연출로 '널 믿어(You Got This)' 캠페인 메시지를 전달했다. 필릭스는 글로벌 응원단장으로 합류해 축구와 컬처가 결합된 이번 캠페인의 색깔을 더했다.
아디다스는 월드컵 경기가 주로 오전 시간대에 편성돼 마음껏 응원하기 어려운 학생과 직장인들을 위한 게릴라 이벤트 'FREE THE ECHOES'도 함께 진행한다. 강남·홍대·성수·이태원 등 도심 곳곳을 직접 찾아가는 '삼선 만물상'을 운영하며 억눌린 함성을 터뜨려주겠다는 콘셉트다. 이번 이벤트에는 'UV방'의 유세윤과 뮤지가 앰배서더로 합류해 유쾌한 분위기를 더할 예정이다.
팬 참여 이벤트도 다양하게 마련됐다. 사연을 신청한 팬들 중 선정된 150명에게는 오는 6월 12일 열리는 체코 대 대한민국 경기에 맞춰 응원전을 열어주며 '3초 함성 릴스 챌린지' 참여자 추첨을 통해 6월 19일 멕시코 대 대한민국 현지 원정 응원전 참가 기회도 제공한다.
오프라인 체험 공간도 연다. 5월 19일부터 26일까지 스타필드 하남 1층 센트럴 아트리움에서 팝업스토어 '스타필드 하남 아디다스 월드컵 팝업'이 운영된다. 팝업 내에서는 월드컵 공인구 트리온다 챌린지존, 글로벌 축구 아이콘들과 함께하는 포토존, 키링 커스텀 이벤트 등 다양한 체험 프로그램이 준비돼 있다.
아디다스 월드컵 캠페인 관련 자세한 내용은 공식 홈페이지(adidas.co.kr/yougotthis)와 공식 인스타그램(@adidaskr)에서 순차적으로 확인할 수 있다.
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