부산, 2027년 세계 여행지 5위…익스피디아 검색량 50% 늘었다

[다이어리포인트=김정훈 기자] 부산이 글로벌 온라인 여행 플랫폼 익스피디아가 선정한 ‘2027년 올해의 여행지’에서 세계 5위에 올랐다. 한국 도시 가운데 유일하게 이름을 올렸으며, 익스피디아 내 부산 항공, 숙박 검색량은 전년보다 50% 증가했다.

익스피디아는 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지의 항공권과 숙박 검색량을 전년 같은 기간과 비교해 ‘올해의 여행지’를 선정했다. 부산은 미국 사우스레이크타호, 일본 효고, 우루과이 푼타델에스테, 미국 세도나에 이어 5위로 집계됐다.

익스피디아는 부산을 대도시의 활력과 해변 문화를 함께 경험할 수 있는 도시로 소개했다. 수백 년 역사의 불교 사찰과 해운대해수욕장, 한국 최대 수산시장인 자갈치시장을 하루 일정 안에서 둘러볼 수 있다는 점도 주요 매력으로 제시했다.

부산은 검색량 증가뿐 아니라 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크’ 기준을 충족한 여행지로도 표시됐다. 이 기준은 관광객에게 풍부한 경험을 제공하면서 과밀을 줄이고 지속가능한 관광 운영을 추진하는지를 살피는 지표다. 올해 선정된 10곳 가운데 6곳이 해당 기준을 충족했으며 부산도 그중 하나다.

부산시는 지난해 10월 13개국 22개 도시와 관광 전문가 400여 명이 참여한 글로벌 도시관광서밋을 개최하는 등 국제 관광도시 경쟁력 강화에 나서고 있다. 이번 순위는 특정 여행 상품의 판매 순위가 아니라 익스피디아 이용자의 항공, 숙박 검색 증가율을 바탕으로 한 관심도 평가다.