도수 낮은 술 인기, 주류 시장의 새로운 성장 동력 되나

[다이어리포인트=엄주용 기자] 최근 주류 시장에서 도수가 낮은 술, 이른바 ‘저도주’가 큰 인기를 끌고 있다. 건강과 웰빙을 중시하는 소비자들이 늘어나면서 알코올 도수가 낮고 부담 없는 음료에 대한 수요가 증가하고 있다. 이에 따라 주류업계는 저도주 제품을 중심으로 다양한 신상품을 선보이며 시장 공략에 나서고 있다.

최근 2~3년간 국내외 주류 시장에서 저도주에 대한 관심이 급증했다. 한국농수산식품유통공사(aT)의 보고서에 따르면, 도수 10도 이하 저도주 시장은 연평균 15% 이상의 성장률을 기록 중이다. 이는 전통적인 고도주 중심 시장에서 큰 변화다.

소비자들은 ‘적당한 음주’를 추구하며, 과음에 따른 건강 부담을 줄이고자 한다. 특히 20~30대 젊은 층과 여성 소비자 사이에서 저도주의 선호도가 높아지고 있다.

인기 있는 저도주 종류와 주요 제품

술 종류	알코올 도수(%)	대표 브랜드 및 특징
저도수 와인	7~10	달콤하고 부드러운 맛으로 여성층 인기
저알코올 맥주	0.5~2	가볍고 상쾌한 맛, 건강을 생각하는 소비자 선호
하드셀처	4~6	과일향 가미, 칼로리 낮고 청량감 강조
저알코올 칵테일	3~8	집에서 간편하게 즐길 수 있는 다양한 맛 제공

특히 하드셀처는 ‘가볍고 산뜻한 음료’로 자리 잡으며 빠르게 성장하고 있다. 미국과 유럽 시장에서 이미 큰 성공을 거둔 뒤 한국에서도 출시가 확대되고 있다.

소비자 설문조사 결과, ‘건강한 음주’와 ‘사회적 음주 문화 변화’가 저도주 인기의 주요 원인으로 꼽혔다. 30대 직장인 김모 씨는 “저도주는 술자리 후에도 부담이 적어 자주 찾게 된다”고 말했다. 저도주는 음주 후 숙취 부담이 적다는 점과 칼로리 제한을 원하는 다이어터들에게도 사랑받고 있다.

저도주에 대한 선호는 건강과 라이프스타일 변화의 반영이다. 주류업계는 이에 발맞춰 다양한 제품군을 확대하고 마케팅 전략을 새롭게 세워야 할 시점이다. 앞으로 저도주는 국내 주류 시장의 중요한 성장 동력으로 자리 잡을 가능성이 크다.