“신라면에 루미가?”… 농심, 케이팝 데몬 헌터스와 이색 콜라보

[다이어리포인트=엄주용 기자] 농심이 넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스와 손잡고 글로벌 협업을 선보인다. 농심은 이달 말부터 신라면, 새우깡, 신라면 툼바 만능소스 등 주요 제품 패키지에 애니메이션 속 주인공 루미, 미라, 조이와 사자 보이즈, 호랑이 더피 등 캐릭터를 담은 한정판 제품을 출시한다고 20일 밝혔다.

이번 협업은 애니메이션 속 등장인물들이 실제 라면과 스낵을 즐기는 장면에서 아이디어를 얻어 진행됐다. 팬들 사이에서 작품 속 음식이 농심 제품을 연상시킨다는 반응이 확산되자 농심은 이를 공식 컬래버레이션으로 발전시켰다. 한정판 제품에는 극중 컵라면 디자인까지 적용돼 소비자들이 작품 속 경험을 현실에서 그대로 느낄 수 있도록 했다.

농심은 전 세계 팬들과 소통하기 위해 SNS 이벤트, 디지털 콘텐츠, 팝업 매장 등 다양한 마케팅 활동도 함께 준비하고 있다. 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스는 지난 6월 공개 직후 K팝과 한국 음식을 사실적으로 묘사해 글로벌 팬덤을 빠르게 형성했다. K푸드 대표 브랜드로 자리잡은 농심은 이번 협업을 통해 제품의 맛과 가치를 더 많은 해외 소비자들에게 알리겠다는 계획이다.

농심 관계자는 “소비자들이 자발적으로 작품 속에서 농심을 발견하고 공유해준 덕분에 이번 협업이 성사됐다”며 “앞으로도 K푸드의 세계화를 위해 새로운 방식으로 소통을 이어가겠다”고 말했다.