[다이어리포인트=박보영 기자] 헬스케어 로봇 기업 바디프랜드가 자사의 소형 마사지기 브랜드 ‘바디프랜드 미니’의 판매 채널을 온라인에서 오프라인으로 확대했다. 더현대 서울과 롯데백화점 인천점, 신세계백화점 대구점, 신세계백화점 센텀시티점 등 주요 백화점 라운지뿐 아니라 스타필드 수원, 강동 아이파크 더리버몰 등 대형 쇼핑몰에서도 바디프랜드 미니 제품을 만나볼 수 있게 됐다.
‘바디프랜드 미니’는 최근 늘어나는 ‘홈케어족’을 겨냥해 기획된 브랜드다. 집에서 스스로 건강과 미용을 관리하려는 소비자가 늘어나면서 관련 디바이스 시장이 확대되고 있는데, 바디프랜드는 기존 안마의자에서 검증된 기술력을 소형 제품에 적용해 접근성을 넓히겠다는 전략을 세웠다.
바디프랜드 미니의 첫 제품은 지난 5월 출시된 ‘목·어깨 마사지기’였다. 온열 기능이 특화돼 간단한 사용만으로 뭉친 근육을 풀어줄 수 있는 제품으로 출시 초기부터 관심을 받았다. 이어서 바디프랜드는 라인업을 빠르게 확장했다.
△적색광 및 적외선 듀얼 라이팅케어와 두피부터 모근까지 360도 마사지가 가능한 ‘두피 올케어’ △초소형, 초경량에 BLDC 모터를 장착해 강력한 자극을 제공하는 ‘미니건’ △교체형 4종 헤드 유닛으로 목, 어깨, 팔, 허리, 발바닥까지 전신 관리가 가능한 ‘마사지 플레이트’ △소파 쿠션에 마사지 모듈을 삽입해 휴식과 마사지를 동시에 경험할 수 있는 ‘마사지 쿠션’까지 다양한 제품군을 선보였다.
이 중에서도 ‘미니건’과 ‘목·어깨 마사지기’는 실용성과 디자인, 휴대성 측면에서 인기를 끌고 있으며 ‘두피 올케어’는 두피 관리 수요가 늘어난 여성 고객층을 중심으로 반응이 높다. 바디프랜드는 “홈케어 디바이스 수요 확대에 따라 전 연령층에서 관심이 늘고 있으며 특히 20대부터 60대까지 여성 소비자들의 구매 비중이 크다”고 설명했다.
업계에서는 바디프랜드 미니 브랜드의 오프라인 진출을 시장 확대 전략의 일환으로 보고 있다. 대형 백화점과 쇼핑몰을 통한 직접 체험 기회 제공은 단순한 온라인 구매보다 신뢰도를 높이고 체감 효과가 중요한 마사지기 특성상 고객 유입에 유리하게 작용할 수 있다는 분석이다.
바디프랜드는 이번 오프라인 진출을 시작으로 소형 제품군의 입지를 강화하면서 기존 안마의자 시장과 차별화된 영역을 구축할 계획이다. 소비자들은 이제 백화점과 쇼핑몰 매장에서 직접 제품을 확인하고 구매할 수 있게 됐으며 이는 향후 브랜드 이미지 제고와 매출 확대로 이어질 수 있을 것으로 보인다.
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